網絡軟文營銷現狀

【資料圖】

從我國目前的網絡軟文營銷現狀來看，軟文營銷行業得到了前所未有的發展，但是我國在軟文營銷類網站的建設及管理上還存在一定的問題，我國目前的軟文發布與推廣上不少企業的參與積極性并不高。同時還存在著消費者對網絡軟文信息的信任度較差，加之在軟文營銷過程中，出現了一些具有夸大性質的虛假軟文，使得消費者的利益受到了一定的損失。從我國網絡軟文營銷的發展來看，其發展的起步較晚，無論從理論的層面，還是從實踐的層來看，都缺乏較為系統的研究，從我國目前的實際情況來看，還沒有形成一套適合中國企業應用的網絡軟文營銷策略。從企業市場營銷的實踐來看，企業對網絡軟文營銷的利用率也較低，導致網絡軟文營銷利用率低的主要原因是網絡營銷對企業營銷所造成的結果很難進行正確評估。同時在企業網絡軟文營銷的過程中必然會面對網民們的一些負面評論，這些負面評論對企業來說存在著一定的消極作用，這些消極作用主要表現在對企業產品或者服務所帶來的誤導作用，同時企業的競爭對手也存在著通過這一方式來提高自身市場有利競爭地位的可能性?？傊?，從目前的網絡軟文營銷現狀來看，網絡軟文在具體的應用中存在著諸多的問題，但這些問題并不能否定網絡軟文營銷所具有的作用。

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